Plan de marketing y ejecución

Un documento de Word para equipos de marketing y dueños de negocio que conecta el plan con acciones medibles y un presupuesto realista: cada objetivo con su indicador, cada acción con su responsable, costo e indicador, y un presupuesto por canal que se compara con lo disponible.

Qué trae el documento:

• Datos del plan: negocio, periodo, responsable, presupuesto disponible y fecha.
• Situación actual y los datos que la respaldan, cada uno con su valor y su fuente.
• Objetivos e indicadores: cada objetivo con su indicador, línea base, meta y fecha.
• Público y mensaje: a quién le hablas, qué necesita o qué le frena, y el mensaje principal.
• Plan de acciones: cada acción con el objetivo al que apoya, canal, responsable, fechas, costo e indicador.
• Presupuesto por canal: el costo de cada canal, su porcentaje del total y la diferencia con el presupuesto disponible.
• Medición: qué se mide, cada cuánto, de dónde sale el dato y quién lo revisa.
• Revisión antes de arrancar: cinco comprobaciones para atender lo que falta.

Acciones conectadas y un presupuesto que cuadra: el plan marca los datos sin fuente, los objetivos sin línea base, las acciones sin responsable o sin indicador, las acciones que no apoyan ningún objetivo y los planes cuyas acciones cuestan más que lo disponible.

Qué incluye: el plan en blanco para Word, el mismo plan lleno con un negocio ficticio (en Word y en PDF) y una guía de uso en PDF.

Lo que no hace: es una guía propuesta para organizar tu marketing; las acciones, los presupuestos y las metas son estimaciones y no garantizan resultados. No trae datos de mercado: los aportas tú, cada uno con su fuente. No calcula en automático: las sumas y los estados se escriben a mano, y el ejemplo trae todo resuelto para comprobar el método. No se conecta con herramientas de anuncios ni de analítica. Está preparado para Word y se revisó en LibreOffice; no se probó en Google Docs ni en Pages.